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January 30, 2006

「ウォルマートによる家電/エンターテイメント強化策」Vol.10,No.05

アメリカ流通ｅニュース

　おそらくipodの流行の影響とが大きいのではないかと思うのだが、DS各社は家電カテゴリー（またはエンターテイメント）の強化に余念がない。米国流通業界では家電商品をBrown Perishableと表現する。つまり‘茶色の箱に入った生鮮’と表現するほど高度な鮮度管理が求められるのだが、トレンドに乗ることが企業イメージにもつながるため、優先取り組み課題としているのである。
　ターゲットによるイニシアチブの名称はエレクトリックとエンターテイメントの頭文字を取ってE２（Eの事情）と呼ばれ、同社らしい包括的なプログラムなのだが今回はさておき、一方のウォルマートの取り組みをいくつか紹介する。トレンディなターゲットと比較すると野暮に見えるウォルマートだが、意外な取り組みを展開しているのである。

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投稿者： 鈴木敏仁 （ 06:11 PM ）