2006年3月27日
「JCペニーによる企業文化の改革」Vol.10,No.13

アメリカ流通eニュース

 JCペニーが'おばあちゃんの店'というイメージからの脱却を目指して、ポップアップストアと呼ばれる同社らしからぬマーケティング手法を使って企業イメージのオーバーホールを実施していることは前々回にレポートした。
 この戦略を引っ張っているのがマイク・ウルマンという新CEOなのだが、企業文化の改革にも取り組んでいることも全国紙によって報じられた。JCペニーはいま大きな業革の中にいるのだが、うねりがおおきいだけに内外の注目を浴びているわけである。
 今回は、報じられた企業文化の変革についてまとめたい。(参考WSJ誌)

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鈴木敏仁 (01:11)
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