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March 13, 2006

「ＪＣペニーとポップアップストア」Vol.10,No.11

アメリカ流通eニュース

　ポップアップストアとは米国流通業界の業界用語で、期間限定でオープンする広告用途の店舗のことである。
　JCペニーが3月3日から26日までの期間でこのポップアップストアをマンハッタンにオープンさせた。JCペニーのイメージと合わない戦略と言えるのだが、逆に言うと同社はイメージを大きく変えようとしているのである。
　業績を落として精彩を欠いていたJCペニーなのだが、再建が終わって、攻めに転じ始めている。このポップアップストアは、‘104年の歴史で最大の広告キャンペーン’の一環なのである。

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投稿者： 鈴木敏仁 （ 10:23 AM ）