« ウォルマートが広告のネットエクスチェンジ設立を呼びかけ | ホームデポがローン専業銀行を買収 »

May 11, 2006

ウォルマートでしか買えない雑誌

昨日ネットで記事を目にしたのですが、ウォルマートはゲーム市場の25％を占めていて、ゲームのコンテンツにまで影響を及ぼしているのだそうです。その販売力は、我々日本人の標準的な発想を超えてます。
タイトルのように、実はウォルマートでしか売っていない雑誌というものまであるんです。いわば、雑誌のPBですね。 

名称はAll You、発行しているのはタイムで有名なタイムインクです。タイムインクは三桁を越える雑誌タイトルを持っているそうで、All Youもその一つというわけです。月刊で、公称では50万部を発行しているとか。立派な一般雑誌です。
ターゲット読者はウォルマートで買い物をする中流階級の女性、内容は十分に読み応えがあるものなのですが、価格が1.97ドルと非常に安い。

 タイムインクがウォルマートと組んだ理由はいくつかあるのですが、1つはやはりウォルマートの販売力と物流力。全米雑誌シェアのなんと15％を占めているそうで、PB作っても十分なボリュームを期待できるわけですね。

また当然広告も期待できる。2つ目の写真はフルーツ・オブ・ザ・ルームの下着の広告ですが、よく見ると左下に、ウォルマートだけで買えますと書いてある。この広告は‘ウォルマートだけです’タイプですが、普通に‘ウォルマートで買えます’と書いてある広告は一杯掲載されています。単純に雑誌のメディア効果を期待しての広告か、はたまたウォルマートとのおつきあいで出しているのかは、ちょっとわかりません。

投稿者： 鈴木敏仁 （ 07:18 PM ）