November 27, 2006
「セイフウェイ復活のカギはAuthenticity」Vol.10,No.48
アメリカ流通eニュース
スーパーマーケット(SM)のセイフウェイが絶好調だ。数値がとてもよい。前年対比の伸びが、第1四半期の売上高3.2％増、純利益高8％増に続き、第2四半期が同じく6.4％増に83％増、第3四半期が同じく5.3％増に41％増と、最近のSM業界ではありえない数値がならんでいる。
この好調は、表面的には昨年から開始したマーケティングキャンペーンの成果なのだが、実は数年にわたる綿密な立て直し戦略に基づいたものなのである。その基本は、'Authentic Marketing'にある。
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投稿者： 鈴木敏仁 （ 3:51 PM ）
