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July 30, 2007

「ウォルマートによる新たな戦略模索始まる」Vol.11,No.31

アメリカ流通eニュース

　ウォルマートが新学期シーズンに合わせて、1万6,000アイテムをいっせいに値下げするキャンペーンを実施している。通常この時期はどの企業も値下げプロモーションを実施するものなのだが、このアイテム総数は目を引く。ウォルマート自身にとっても、過去にないアイテム数なのだそうだ。
　一方、広告エージェンシーを変えてからはじめてリリースしたテレビ広告では商品セレクションをメインに据え、従来の低価格を前面に押し出すやり方から大きく舵を切っている。
　店頭では低価格メッセージを打ち出しつつ、広告では低価格を出さないという、微妙な戦略を取っているところが今回の特徴となっている。

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投稿者： 鈴木敏仁 （ 01:09 PM ）