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October 10, 2007

【ホームデポ】　女性を狙う実験フォーマット

ホームデポが今月末に実験店を2店舗オープンさせるそうです。女性にターゲットを絞ったフォーマット、ホームデポとエキスポを合わせたコンセプトだそう。

特徴を列記してみると・・・。

１、面積は9万sqf=2,500坪、これはレギュラーフォーマットとそれほど変わらない面積です。
２、建築資材などのプロ向け売場をなくし、その代わりに、バスとキッチンのショールームや、ホームオーガナイザーといった売場を作る。
３、アウトドア売場は屋外用ファニチャーに重点を置く。
４、倉庫形式はやめて普通のゴンドラ形式とする。
５、ライティングやカラースキームを柔らかく変える。

ホームデポは4月に小型フォーマットの実験を始めてます。
ホームデポが小型実験店舗をオープン

立て続けのテストという印象ですよね。

同社の過去の歴史を振り返ると、別フォーマットにいくつか挑み失敗、次はプロ向け事業に本腰を入れたが結局売却、そして再び別フォーマットへ挑戦、という経過をたどってます。本体の成長が頭打ちになるということはだいぶ前から分かっていたことで、別事業へなんとか参入し、ことごとく失敗に帰してきました。

プロ向けを売却し、一般消費者向けビジネスと言うコアに戻り、自分の土俵で再び別フォーマットへの挑戦を開始したというわけですが・・・。

ホームデポのフォーマットはもともとプロを意識していますから、売場がきれいとか、分かりやすいとか、そういうこととは無縁です。プロ用の店で普通のお客も買える、というアピールですね。その結果、雑然としていてサービスも悪い、というイメージができあがってしまっていますから、これを打ち壊すのは骨の折れる作業でしょう。

とりあえず、この実験店は見てみたい店の一つです。

投稿者： 鈴木敏仁 （ 02:02 PM ）