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November 14, 2007

[ビクトリアズ・シークレット] ファッションショーのプロローグ

ビクトリアズ・シークレットとはリミテッド傘下のランジェリー専門チェーンです。リミテッドにとってこのビクトリアズ・シークレットとバス＆ボディワークスが核事業となってしまい、本体のリミテッドを売却したという話はすでに記事としました。

リミテッドブランズによる‘リミテッド’売却

このビクトリアズ・シークレット、毎年広告の一環としてファッションショーを実施していて、今年は明日15日にロサンゼルスのコダックシアターで開催、12月4日にはCBSでブロードキャストされます。おそらく同時にネットでも公開されるはず。

このショーのプロローグとして本日、バージン航空をチャーターしてニューヨークより27人のスーパーモデルが到着し、マスコミに公開されました。
また11月28日には、再びニューヨークからロサンゼルスまでチャーター機を飛ばし、有料で‘スーパーモデルと一緒に飛べます’プログラムを実施するそう。バージンのマイレージプログラムのエリートクラスの人たちに最初にチケット購入の権利を提供した、としてます。

写真は空港に降り立ったスーパーモデル。驚くべきは、機体にビクトリアズ・シークレットの社名がきっちりペイントされている点です。中途半端なやり方ではない。たぶんバージンとのアライアンスですからコストは折半なのでしょうが。

恒例のファッションショーも本格的なんです。

このスケールの大きなマーケティング戦略が、ビクトリアズ・シークレット好調の一つの要因と言えます。

投稿者： 鈴木敏仁 （ 07:28 PM ）