April 21, 2008
[スーパーバリュ] プライベートブランドにオーガニックラインを投入
スーパーバリュがPBにオーガニックラインを投入しました。名称はワイルドハーベスト、定番150アイテムから開始し、250～300アイテム程度まで増やす予定、価格はオーガニックNBよりも15％ほど安く設定、今月からアルバートソンズやジューエルオスコーなど傘下の企業の棚に登場しています。
このワイルドハーベスト、ボストンのショーズが部門として始めたものですね。アルバートソンズに買収された後、同社のプログラムとなり、これをスーパーバリュが受け入れ、部門を水平展開し始めて、PBも投入した、という流れです。
このワイルドハーベストや、インターナショナルな食材を集めるショップザワールド、そして生鮮青果と調剤/HBCの拡大といった取り組みをまとめたのが、プレミアム・フレッシュ＆ヘルシー(PF&H)と呼んでいるリモデルプログラムということになります。
このPB投入、時期は最悪じゃないでしょうか。低価格商品へとショッピングパターンが明らかにシフトしていて、プレミアム型商材はこれからしばらくは売りづらい。たぶん部門としてのワイルドハーベストとの相乗効果があるので、景気が上がるまで待ってられないということだと思いますが。
右上の写真はジューエル・オスコーのワイルドハーベストです。
投稿者： 鈴木敏仁 （ 01:28 PM ）
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