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June 13, 2008

[セイフウェイ] ワーナーブラザーズと提携、子供用にキャラクターPBを投入

投入するのはイーティングライト、名称はイーティングライト・キッズ。朝食、乳製品、スナックといった30カテゴリーに、バッグスバニーやトィーティーといったキャラクターがついた100アイテムを導入することを発表しました。
イーティングライトは機能を追加したヘルシーさをコンセプトとしたPBですので、子供に対してもヘルシーさを前面に出したPBを作り、親にアピールしようという狙いがあるのでしょう。

セイフウェイはベビーカテゴリーにも“Mom to Mom”という名称でPBの導入を発表したばかり、PB攻勢が続いています。

さて4月にエントリーした同社のPBチャネル拡大戦略ですが、すでに市中に流通し始めています。

先日マリオットレジデンスインという長期滞在型のホテルに宿泊しました。部屋にキッチンがあり、電子レンジが備え付けられていまして、簡単な料理ができるようになってます。そのためニーズがあるのか、ホテルのフロント横に冷ケースがあり、電子レンジで温めて食べることのできるような冷凍食品を売っていました。

その中に見つけたのが、写真のイーティングライトでした。一番右の緑のロゴがついたボックスがそれです。

セイフウェイのPBチャネル拡大戦略は、簡単に言えば、メーカーと同じことやろうとしている、と表現することができます。

セイフウェイは非常に強いブランドパワーを持ったPBを作り上げつつあるのです。

投稿者： 鈴木敏仁 （ 01:02 PM ）