2009年9月16日
[トイザラス] 年末年始のみ営業するポップアップストアを開発

10月から1月中旬までの短い期間のみ、モール内とベビーザラスの中に臨時店舗をオープンさせる新戦略を発表しました。名称はトイザラス・ホリデーエキスプレス。
前者が80ヶ所、後者が250ヶ所で、トータル350ヶ所だそうです。

ポップアップストアというのはマーケティング用語で、宣伝目的で短期間に店舗を開店させるものです。
過去に何回か紹介しているので、ご存じの方も多いと思います。
JCペニーのポップアップストア
[ターゲット] ポップアップストアをマンハッタンにオープン

今回のトイザラスの取り組みは、宣伝用途よりも、本格的な営業用途である点が違っていますね。

なかなかおもしろいので、詳しいことは流通ニュースに書くつもりです。


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鈴木敏仁 (11:10)

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