2012年11月12日
シティターゲットのマーチャンダイジング

本日より一週間の予定で流通視察です。
現在シカゴ、今日は開店したてのシティターゲットを訪問する機会がありました。

大都市の人口密集地向けのフォーマットで、今日訪問した店は元デパートで2階建てです。

おそらく洗剤は小さいサイズしか置いていないだろうと仮説を立てて、真っ先に売り場に行ったら、やはりその通りでした。
徒歩で来るお客が中心となるので、アメリカのあの大きなサイズは持って帰れませんからね。
ターゲットはこの考え方をベースにして、このシティターゲットでは通常とは異なるマーチャンダイジングを適用しているようです。

店内にはイートインスペース付きでプレタマンジェが入っているのが特徴ですね。

鈴木敏仁 (07:53)

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