クローガーがロイヤルティカード機能を搭載したアプリを開発し公開しました。
商品のバーコードをスキャンすると値下げデータが登録され、レジでアプリをスキャンするとカード使用となって、値下げが適用されるという仕組みです。
また調剤のリフィル、クーポンのダウンロード、チラシの閲覧、買い物リストの作成、といった機能もあるようです。

私はいまのところ、ウォルグリーンとCVSのロイヤルティカードをアプリで使ってます。
アプリにするとカードを持ち歩く必要がないので便利なのですが、導入している小売企業は半分に満たないんじゃないでしょうかね。
ただお客からしたら便利だし、企業側としてもアプリを使わせることは今後の展開に有効ですから、これはおそらく近い将来スタンダードになるでしょうね。

ちなみにウォルマートが拡大し始めたスキャン＆ゴーの実験も始めたようです。
これにもロイヤルティプログラムを絡めることができますから、水平展開は確実なのではないかと思います。