[ラジオシャック] マンハッタンに実験店舗をオープン
ウォルグリーンからジョセフ・マグナッカが移ってはや5ヶ月が経過しました。
ウォルグリーンのジョセフ・マグナッカをCEOに

まず着手したのがイメチェンを目的としたマーケティングキャンペーンで、タイトルはレッツプレイ、就任3ヶ月後にこんなCMをリリースしてます。

年齢が高くなってしまったラジオシャックの顧客層を下げようとしているのが一目で分かると思います。

そして次が新たなプロトタイプの開発で、先週NYのマンハッタンにテストストアをオープンさせました。

レッツプレイには、遊ぼうよというような意味や、デバイスを動かそうというような意味など、複数のメッセージが含まれていますね。
資料を読むに店頭でいろいろいじれるようで、店頭でプレイする、というような意味も込められているようです。

テレビ広告も含めたマーケティングとプロトタイプのコンセプトを、一つのキーワードの傘の下でプランされているわけで、取り組みが包括的なものになっていることが分かります。

今後はこの実験店舗をベースとして異なる商圏でレイアウトを変えていくか実験し、いくつかのプロトタイプを開発するとしています。
4300店舗すべてを金太郎アメ的に一つのプロトにしないというわけで、これもまた非常にロジカルなアプローチだと思います。

◇参考までに、下記に挿入した記事に写真があるので興味のある方はどうぞ。

RadioShack opens first concept store at 2268 Broadway in Manhattan (via PR Newswire)

New format incorporates many of the features that will evolve into the new RadioShack electronics playground Download image Download image Download image Download image RadioShack's new concept store at 2268 Broadway in New York City has newly configured...