先々週の1/23にフォーエバー21が巨大な店舗をオープンさせました。うっかり見過ごしていたのでエントリーしておきます。

場所はロサンゼルス郊外のセリトスにある、Los Cerritos Center、モールの核店舗としての入居で、倒産して消えてなくなったマービンズの後に入りました。フォーエバー21はマービンズ撤退後の空きロケーション14ヶ所を手に入れているのですが、マービンズはどれも店舗面積が大きいので、すべて通常のプロトタイプより大きなフォーマットとなります。

タイトルで書いたように売り場面積は2,400坪の二階建て、フィッティングルームが80ヶ所、レジが27台、従業員数200人、20万アイテムと、専門店チェーンとしては異例の大きさとなってます。

考え方は、店内に20の異なるコンセプトストアが入居している、だそう。
ストリート、クラブ、キャリア、キッズ、といった分類を20作ってマーチャンダイジングしているというわけです。

さてこの専門店として不釣り合いな巨大な店舗なのですが、フォーエバー21はこの大きさをどうしても作りたかったようなんですね。念願かなったというところです。
マービンズが撤退した後だし、商業不動産の環境も借り手市場なので、良い条件での出店なのでしょう。

ところが、適正規模を超えているんじゃないかという批判も非常に多い。
アパレルは浮沈の激しい業界ですし、巨大な店舗が将来的には足かせになる可能性は否定できないわけです。

衰退して消える企業があれば、勃興して入れ替わる企業がすぐに出てくる。
アメリカ経済のダイナミズムを感じる事例ではあります。