昨年末、トイザラスが年末だけ営業する臨時店舗をオープンさせました。

こちらがそのときのエントリー。
[トイザラス] 年末年始のみ営業するポップアップストアを開発

私の記事では80ヶ所となっていますが、実際は90ヶ所だったようです。

これを今年は600ヶ所まで増やすと言うことを今朝のWSJ紙が報じています。
一昨年の年末、第4四半期末の既存店成長率が3.4％減だったのに対して、昨年末が3.3％プラスで、数字が物語っているというわけです。
このポップアップストア自身が既存店の数値に影響を及ぼすと言うことはないのですが、シナジー効果があるということなんでしょうね。

モール側としては短期間であっても空きスペースを埋めることができるし、小売側としては新しいコンセプトを実験できるというわけで、双方ハッピー、そのためポップアップストアをトライする企業が増えていると記事は説明しています。

まあ、増えていると言っても、頻繁に利用している大手はターゲットぐらいなもので、あとは中小の新興小売企業だと思います。