February 11, 2011
[L.L.Bean] インストアTVにRFIDをからめて実験中
L.L.Beanが店舗でおもしろい実験をしているそうです。
陳列している靴30足にRFIDをつけ、お客が商品を動かすと、そばのTVにその商品の情報が流れるというシステム。またお客が商品をどれだけ手に取っていたかなども記録し、分析できる。
バーコードの代替としての単品RFIDはまだまだ時間がかかりそうですが、こういうアイディアならば価値が出てきそうですよね。
それと、陳列商品を販促するという目的においてはほぼ効果がないということが分かってきたインストアTV(またはデジタルサイネージ)も、このようにRFIDを付けた単品と連動させてコンテンツをフレキシブルに変化させると、効果が出てくるように思います。
まあ、カテゴリーや商品特性にもよりますけどね。
コモディティでは、やっぱり効果は薄そうに感じます。ニーズ系よりもウォンツ系の商品群の方がマッチするでしょう。
投稿者： 鈴木敏仁 （ 4:32 PM ）
