ウォルグリーンがビューティをテーマとした雑誌を発行して自店で販売を開始するそうです。
名称はDiscover Beauty Within、売価は1.99ドル、もちろん目的はコスメの売上アップですが、ビューティ売場担当者(名称はビューティアドバイザー)の営業支援という意味合いもあるようです。たぶん、雑誌を見せながら売る、といったことでしょうね。
ウォルグリーンもCVSも強化しているとは言うものの、ドラッグストアのビューティケア売場はやはり限界があります。
ウォルグリーンはこれを突破しようと模索していますよね。
ビューティにはマーケティング活動(または店舗イメージでも良い)は不可欠で、このマーケティング活動に雑誌などのメディアは不可欠です。
そういう意味で、このニュースからウォルグリーンの本気度を伺えます。
ただしこれが成功するのかどうかは別問題ですが。
売れずにいつの間にか消えてなるというのは良くある話です。
ちなみにおそらくメーカーから協賛もらうでしょうから、失敗してもあまり痛くはないでしょうね。
2014年3月31日
[ウォルグリーン] ビューティテーマの雑誌を発行
鈴木敏仁 (12:48)
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