アメリカン・イーグル・アウトフィッターズがレンタルプログラムを開始しました。
サブスクリプションとも言いますね。

一ヶ月49.95ドルで、ユーザーが一度に所有できるアイテム数は3つ、この3つ以内ならばいくらでも変更可、行きも帰りの送料と洗濯代は無料で、もし気に入ったら上代で買える、というルールです。

デジタルネイティブな衣料サブスクリプションだとレント・ザ・ランウェイが有名で、リアル企業でもトライする企業は出てきています。
AEOは最初というわけではなく、トレンドに乗ってみて試してみようということだと思います。

その成否についての議論はここではおいて、あらためて確認しておくべきは、今の若年層の購買行動でしょう。
レンタルは彼らのエコ意識に刺さります。

所有していることがかっこいいのではなく、所有していないことがかっこいいのです。
時代は変わっています。